2021年09月14日 星期二 國內統一刊號:CN51—0098     中國?企業家日報

康巴赫啟動全新營銷戰略 傳遞健康生活理念

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  美食的精髓不僅是滿足口腹之欲這么簡單,它可以是對家的思念,可以是割舍不斷的親情,還可以是一個民族的自我認同感,吃一口中國菜,總能夠撫慰我們的胃和心,美食可以治愈身心,而成就美味的關鍵,離不開一口好鍋。近年來,得益于技術和品質上的強勁實力以及生活態度上的高度契合,康巴赫蜂窩鍋風靡全國,并成為蜂窩鍋銷量第一的品牌。

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  傳統不粘鍋存在涂層易脫落,易造成人體誤食所引發的健康問題。而康巴赫蜂窩鍋創新采用蜂窩蝕刻工藝,在鍋壁內蝕刻出凹凸的精細紋理,能夠有效隔離涂層和鍋鏟,實現物理防粘。與此同時,蜂窩紋理凹陷處會形成高溫水蒸氣膜,懸浮在食材與鍋底之間,使得食物受熱更均勻,食材更入味。

  自進入2021年以來,康巴赫啟動全新營銷戰略,通過線上借勢營銷和建設線下KA渠道體系,打造線上線下聯動發展路徑。7月30日,人們翹首以盼的《中餐廳第5季》正式開播,明星嘉賓們從第一期相處的尷尬到最近幾期的逐漸熟絡,氣氛變得越來越輕松歡樂,“真健桂林米粉”爆笑取菜名等話題引發網友熱議,節目播出距今已有一段時間,相信出現在節目中的各色美食已經看得觀眾是垂涎欲滴了。作為該節目的指定廚具品牌贊助商,康巴赫借助《中餐廳》這一極具曝光率的綜藝美食節目,巧妙地將品牌年輕品質和健康的生活理念傳遞給更多年輕群體,從而拉近與消費者的溝通距離。

  此外,康巴赫還通過贊助全球文化脫口秀《非正式會談》、浙江衛視創意美食真人秀《聽說很好吃》以及面向各大城市的重磅級營銷IP抖in City上海站進行內容植入,滲透核心目標人群,與消費者建立品牌情感連接,進而賦能IP定制款產品、終端形象包裝、流量變現,實現品牌勢能最大化。與此同時,康巴赫線下戰役也已全面打響,目前已完成北上廣深、杭州、廈門、南京、武漢等遍布全國各省區的布局,并入駐了沃爾瑪、大潤發、永輝、物美等多家大型連鎖超市。

  只有敢于“出圈”,才能在瞬息萬變的市場環境中立于不敗之地,通過不斷打出營銷“組合拳”,康巴赫成功與年輕消費人群展開平等對話,并提升了品牌在消費者心中的位置。

  (佚名)


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